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    随着新疆全面“解封”，各行各业陆续进入复工复产状态。其中，受疫情影响较重的旅游市场获得政策呵护，新疆自治区文化和旅游厅专门推出了《疫情防控常态化下促进旅游市场恢复发展十条措施》（以下简称《措施》），恢复跨省团队游的同时为旅游企业纾困解难。 

    西域旅游公司主要经营区域之一天池景区已于9月2日向游客恢复开放，在过去的一个周末，景区每日接待游客量已接近3000人，并且还迎来了市场恢复后的首个内地旅行团；此外，西域旅游五彩湾温泉及旗下吐鲁番火焰山景区等也已恢复营业。

    值得注意的是，近日，旅游业“十四五”规划正在编制的消息得到确认。随着国民经济健康发展、消费观念升级，极大地推动了旅游行业的加速扩张。针对刚刚上市不久的西域旅游，兴业证券认为，公司有望充分发挥天池景区的带动效应，并实现规模快速增长。

西域旅游旗下多个景区恢复开放

    天池景区管委会提供的情况显示，景区自9月2日开门迎客以来，在做好严格防控的同时，各项旅游服务工作也已就绪，近几天每天有千余名疆内外游客前来旅游观光。上周六，天池迎来景区开放后首个内地旅行团，当日共接待游客2800余人，其中疆外游客有600余人。

    “景区内景点全部开放，区间车、游船、索道、餐饮等各项服务全部恢复，景区将倾力为游客提供全方位的保障服务。”天池景区管委会党委书记对外表示，目前，景区加快复工复产，每天都有千余名国内游客前来景区游玩，其中内地游客占三分之一以上。

    目前，西域旅游(300859)已与天池管委会签订了30年特许经营权协议，公司对天池主景区湖面、天池景区道路、马牙山索道及餐饮广场等享有唯一经营权。

    天池景区恢复开放后，西域旅游也制定了专门的优惠政策。一方面，凡购买天池景区门票的游客，西域旅游赠送每人古海温泉酒店50元消费券一张（有效期至2020年9月30日）；另一方面，公司针对购买马牙山索道票的游客，实行买一送一优惠政策。

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    除了天池景区以外，西域旅游的主要经营区域还包括4A级景区吐鲁番火焰山，3A级五彩湾温泉景区和4A级伊犁解忧公主薰衣草园景区。公司旗下其他景区的运营也正陆续恢复正常，例如，火焰山景区已于9月3日恢复营业。

    在旅游企业抓紧复工复产的同时，政策利好也纷至沓来。新疆文化和旅游厅就发布了《疫情防控常态化下促进旅游市场恢复发展十条措施》，其中提到，要在狠抓疫情防控工作不放松，同时恢复跨省（区、市）团队旅游，所有户外景区也全面开放。

   《措施》中还提到，要落实企业纾困政策，落实中小微企业税收减免、贷款贴息、水电费及房租缓交等优惠扶持政策，帮助企业尽快复工复产；还要抓住“中国农民丰收节”“中秋节”“十一”长假契机，制定出台门票优惠政策，从而拉动旅游消费。

    旅游市场虽然受疫情冲击较大，且在部分地区出现反复，但企业主体仍对市场前景充满信心。西域旅游就提到，疫情影响是暂时的、阶段性的，旅游需求将得到有序释放，旅游市场逐渐恢复并向好发展，公司将紧紧抓住“旅游兴疆”战略机遇，深耕主业，提升竞争力。

    9月7日，受所属景区恢复营业等利好因素影响，西域旅游股价逆势走高，截至当日收盘，报35.35元/股，涨幅达11.87%。

受益于旅游业“十四五”规划

    近日，文化和旅游部部长胡和平在服贸会期间表示，正在编制的旅游业“十四五”规划中，将以高质量发展为主线，谋划推出一批重大政策、项目、举措。

旅游业“十四五”规划在地方政策中业获得呼应，例如，上述新疆的《措施》就提出，加快推进项目建设和“十四五”规划编制，全面启动旅游项目建设，加快推动实施S101线、G219线等重点旅游项目，强化组织调度。同时，加快“十四五”文旅规划的编制工作。

    数据显示，近年来，旅游业在国民经济中的重要性逐步提升，2008 年度国内旅游收入占国内生产总值的比例仅为2.74%，到2019年国内旅游收入已占到国内生产总值的5.78%，旅游 行业已发展成为国民经济中的重要组成部分。

    从西域旅游所处的新疆来看，近年来，新疆自治区党委提出“旅游兴疆”战略，将旅游业定位为重要的战略性支柱产业，新疆旅游业呈现“井喷式”的发展。新疆依托得天独厚资源禀赋，大力实施“旅游兴疆”战略，已经把旅游业作为推动新疆经济社会发展的支柱性产业。

    目前，新疆共有12家5A级景区，在西域旅游拥有特许经营权的范围内，公司掌握绝对优势，主要竞争者来自新疆区域内其他景区。为了进一步扩大景区资源储备，近年来，西域旅游采取了一系列的并购措施，致力于完善公司的旅游产业链。

    最近的一次收购是在去年末，西域旅游以1485万元收购了盈利能力较强的芳香科技20%股权；同期，公司又斥资5503万元持有吐鲁番火焰山旅游股份公司36.22%股份。旅游业态不断丰富的同时，公司也确定了打造新疆龙头、西部领先、全国知名旅游综合服务企业的目标。

    业内人士向记者表示，受益于国民经济的持续健康发展、经济结构转变、拉动内需政策的逐步实施和居民消费观念不断升级，国内旅游业仍将保持快速增长，旅游市场空间巨大。新疆 因其独特的地理位置和丰厚的自然资源，能够满足消费者多样化需求。

    而从长期来看，通过上市公开发行股票募集资金，能有效借助资本市场推动公司业务规模快速增长，同时增强公司的可持续发展能力及市场竞争力。具体而言，独特的自然优势可以为西域旅游规模扩张奠定基础，旅游产品丰富度的进一步提升也能保障景区人流的持续增加。